热点｜宁波首个，海曙这家企业走进纽约时装周

眼保健操主题曲作为开场音乐，可口可乐经典logo印在衣服上，白衬衫搭配白球鞋的造型……在不久前的纽约时装周首个“中国日China Day”上，“宁波装”太平鸟首次将“秀场”搬到纽约，让人大开眼界。这家段塘街道的服装企业在纽约时装周带来了一场复古派对：以上世纪八九十年代中式校园风为主题，融合当下的街头潮流，重新向世界阐释中国时尚。

据悉，当天是纽约时装周男装的最后一天，命名为“中国日China Day”，展示的是中国优秀的时装设计。“宁波装”太平鸟是天猫联合的四个参与品牌之一，首次将“秀场”搬到了纽约时装周，也是首个走上纽约时装周的宁波服装品牌。

“我们希望在纽约的舞台上展现年轻人所喜爱的潮流，与中国一代人产生共鸣的同时引发海外消费者的关注。”太平鸟集团相关负责人表示，收到“纽约时装周中国日”的邀约后，太平鸟只用了一个星期便完成团队组建，不到一个月时间，又确定了时装周的主题和设计。该负责人坦言，这次亮相是和天猫战略合作的一个体现，另一方面，来自中国的设计也将拓宽纽约时装周的维度，搭建中美时尚产业沟通互补的桥梁。

自信地出海，这是太平鸟亮相纽约透露出的一个积极信号。作为当下中国发展最为迅猛、最受本土年轻人追捧的品牌之一，太平鸟在国内取得一定成绩后，对自身的品牌更有信心，尝试凭借创新的营销和产品登上国际舞台，希望与欧美国际时尚进行对话、碰撞。据了解，2016年，太平鸟的零售额突破百亿元，2017年，太平鸟的电商零售额占比达到25%左右。对此，太平鸟集团曾抛出未来三年，销售额达到200亿元，其中线上销售额达到100亿元，占总销售额50%的目标。“线上我们早已出海，线下如果有机会我们可能想先在东南亚进行布局。”据悉太平鸟高管团队已经去东南亚考察多次。此外，借助2017年双11的流量和影响力优势，太平鸟已经进行了一次小范围的出海试水，基于阿里数据和技术支持，以快闪店的形式打响了国际亮相的第一枪。

“海外事业部已经成立了，正在招募人才，要求是懂新零售，还要有国际化的视野和背景。”太平鸟集团相关负责人表示，国内电商市场趋于成熟，海外仍是人口红利下的蓝海市场。在这样的背景之下，新零售和出海无疑成为达成目标的两大筹码。在今年，太平鸟会更看重继续提高净利润，提升大商品能力和企业品牌影响力三个指标，具体行动是对外践行新零售，包括品牌建设、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道融合，希望打造一个零售云，线上线下联合作战。其中与天猫合作智慧门店也在计划中；对内，则完善研发、商企、供应链和零售端各环功能，优化供货渠道和货品周转周期。

记者：张立 通讯员：董建亚 许思思

微信责编：邬盈蓓 排版：陆雅婷

 更多关注